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融创中国控股有限公司
Sunac China Holdings Limited
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2019.09.11

打造开放式乐园,融创欢乐产业新升级

最为惊险刺激的极致体验,最具沉浸感的欢乐演绎,最前沿创新的科技互动,最原汁原味的传统文化——融创乐园里,人们津津乐道的欢乐四宗“最”,如今正向消费者全面敞开。

这是一场真正意义上的“开放”:取消入园门票,一切“最”极致的体验,都将零门槛接入消费者的日常生活。

这一创新举措,源于融创乐园半年多以来对“开放式经营”模式积极探索的结果。一个个倾力打造的开放式乐园,变身为一座座城市居民的后花园。在融创乐园,人们的欢乐体验更丰富,消费选择更多样,唾手可得的世界级欢乐体验,就在每一个人身边。

正在全国提升推广的假日经济、夜间经济,也在“开放式经营”的融创乐园里被一一激活。


免票入园,一场惠及广大消费者的欢乐新“试点”

为促进文化和旅游消费,7月31日,国务院常务会议鼓励各地实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折等政策,推动消费惠民。

而早在今年3月,为更好地满足人们追求美好生活的需要,增强人们的获得感与幸福感,融创已在旗下西双版纳、南昌、合肥、哈尔滨融创乐园,先后试点“0元入园”和“分票制”的乐园开放式经营模式(以下简称“开放式乐园”)。

西双版纳融创乐园

开放式乐园,是一项深入践行的惠民举措,是更好地满足美好生活需求的一次试验,更是对国家大力推进的促进旅游消费和文旅产业升级政策的坚实助力。

融创文旅城大多位于一、二级城市的核心区域,周围人口密集,交通便利。自开业以来,以独具匠心的产品、丰富的业态、全面极致的服务理念赢得了社会各界、广大市民与游客的一致好评。而此次“取消大门票,0元逛乐园”的新模式探索,让占地动辄数十万平方米的大型室外主题乐园,成为广大游客和周边市民的免费花园。

大门敞开的融创试点开放乐园里,老人欢聚一起,纳凉锻炼,年轻人呼朋唤友,欢聚畅玩,孩子们体验探险与欢乐……乐园各大主题区丰富的游乐设施、精彩纷呈的巡游表演,美食酒肆、特色商铺鳞次栉比的步行街,吸引着市民游客趋之若鹜,驻足徜徉,避暑消夏。

多年来,融创坚持产品与服务领先的战略,用品质为自身代言。乐园消费门槛降低,高品质服务却不降档。花车巡游、大湖秀、夜光巡游等供游客免费观看和游玩的经典项目,品质一贯;主题活动花样翻新,时时在线;随着游客流量日增,对游乐设施进一步加强“日检”“周检”“月检”“年检”,保障游客安全,一丝不苟。


 多种欢乐,多样选择
一次全面助力消费升级的新探索

幸福,是发自内心的美好感受,是物质上丰足之后,源于心灵的满足感。欢乐,是内心真实的快乐体验,是与重要的人在一起共享的美好回忆。随着经济的发展,人民生活水平的提高,对“欢乐”的需求,正日益变得多样而重要起来。

数据显示,今年上半年,预计国内旅游人次与旅游收入都将有大幅提高。这一提升的前提,是人们收入水平的提升,而其必然趋势,是人们的文化和旅游消费需求向个性化、多样化的转型与升级,围绕着吃和玩的“夜间经济”也成为城市经济的新亮点。


8月23日,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,明确提出9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措,包括继续推出消费惠民措施、发展假日和夜间经济等,并提出到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。

从3月至今,融创半年以来开放式乐园经营模式的探索与创新,正是对激发多样文化与旅游消费潜力的深度探索。融创文旅集团大胆探尝试“跳出乐园、发展乐园”的创新模式,对乐园进行“开放式经营”和“分票制模式”,着力提供更丰富的产品和服务,打造有强烈自身特色、差异化的文旅核心优势。

南昌融创乐园

在融创开放式乐园,游客不仅可以免费入园,享受乐园的优质服务、优美环境,在园区内的消费也享有充分的自主权和丰富的选择空间。入园后,游客可以根据自己的需求,选择喜欢的设备或项目单独消费。如喜欢游乐设施的亲子游客可单独购买“游乐套票”,喜欢演艺表演的游客可单独购买“演艺套票”。

以今年4月开启“开放式运营”模式的南昌融创乐园为例,园内设施实行了贴心的亲民票价和灵活的项目组合,游客用最少的费用,体验最喜爱的项目,真正实现个性化的旅游消费,将欢乐进行到底。进入该乐园的游客可以购买四种游玩票(单项票、游乐组合票/畅玩票、乐园储值卡、全城联票),随心搭乘游玩全园数十项游乐设备。

南昌融创乐园改为“开放式经营”前后的票价对比

而乐园内原有的经典演艺项目如梦幻花车巡游、超人气水舞秀,入园即可免费观赏;结合节假日推出的主题性活动,如“暑期湿身狂欢季”、夜场泼水节等,游客也都能尽情参与。
在“开放式经营”下的融创乐园,怎么玩,玩什么,全由你做主。一座“不设防”的乐园,为追求美好生活的人们提供更多欢乐选择,为更多家庭留下相伴一生的美好记忆。


文旅创新
一个面向未来的乐园新物种

半年来,融创在开放式乐园方面的探索与创新,已初见成效。

以合肥融创乐园为例,在8月16日推行“开放式经营”后仅10天内,就累计迎来游客、市民过20万人次前来体验,俨然已成合肥今夏最热门的网红打卡胜地。

8月22日,融创中国执行董事兼行政总裁汪孟德在企业2019中期业绩发布会上表示,试点“开放式经营”之后,南昌融创文旅城前一季度的经营情况,无论是从人流量、收入还是客单价上,都有了非常大幅的提升。

“我们相信,这种大型的乐园,是目前的文旅城是比较适合的方式。”汪孟德说,随着经验和数据的积累,未来,其他城市的融创乐园也会考虑尝试这种方式。

此外,乐园也正在加速开发夜间游产品,打造全新节日IP,调节淡旺季流量,并利用人工智能、大数据等新科技不断拓展、丰富和升级游客体验。

这是一次全新的探索,也是一场面向未来的艰辛实践。融创执行总裁兼文旅集团总裁路鹏多次表示,“融创文旅目前已经具备世界级的起点和先发优势,为了长期健康发展,融创将从产品力、内容力、服务体验等方面入手,持续升级打造欢乐的能力,不断进行产品迭代。”

融创文旅城拥有乐园、商业、高端酒店群、步行街等丰富业态,集吃喝玩乐游购娱于一体,拥有配套资源丰富和人气强大等天然优势。此次积极响应国家号召,率先尝试“开放式乐园”,深度挖掘产品核心价值,同时对园区内演艺项目及二次消费商品、项目实现全面升级。

让我们截取片段,仅看看日落后融创开放乐园的盛景:融创乐园里的美食街、商业街依然人声鼎沸;大湖秀余音缭绕,听者意犹未尽;夜场巡游、节日狂欢party仍在华丽上演;雪世界夜间雪场身影络绎;装饰着彩灯的摩天轮在深蓝色的夜幕下,徐徐旋转……

融创文旅城与融创乐园,如今已成为各个城市举足轻重的核心旅游资源和城市公共空间。从孩子到老人,各个年龄层的人群,都能在融创乐园找到属于自己的欢乐。

当缤纷欢乐在此集聚,文旅城周边产业也被悉数激活,一个城市的“消费引力场”与“欢乐地标”雏形已显。日日夜夜,它将与整个城市一同呼吸,奔跑向前。

这是全新运营模式探索下的融创乐园,是每个人身边的世界乐园。

未来已来,让我们开放以待。

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